Answer first
先に結論
はちみつのPOP・広告は、現物表示と仕様書で確認できる事実だけを使います。病気の治療・予防、体調改善を断定する表現や、根拠のない『最高』『完全』『必ず』は避けます。国産、純粋、非加熱、無添加なども、商品ごとの根拠と表示ルールを確認してから掲載してください。
POPの役割を一つに絞る
商品名、用途、原産地、容量、保存方法のすべてを大きく載せると、来店者が読む順番を失います。棚前で最初に知ってほしい事実を一つ決め、残りは現物表示へ案内します。
『朝食に使いやすい』『1本5g』など、商品と利用場面を具体的につなぐ表現は、抽象的な称賛より理解されやすくなります。実際の商品仕様と一致することが前提です。
使用前に根拠を確認する言葉
『国産』『純粋』『非加熱』『無添加』などは、一般的に良い印象を持たれやすい言葉です。しかし、商品ごとの原材料、工程、表示基準を確認せずに使うことはできません。
『最高』『日本一』『必ず』などの最上級・保証表現、他社より優れているという比較は、客観的で適切な根拠が必要です。根拠を示せない場合は削除します。
| 表現の種類 | 確認するもの | 書き換え方 |
|---|---|---|
| 産地・原料 | 現物表示・仕様書 | 確認できる名称を使用 |
| 工程・特徴 | 製造情報・規約 | 工程を具体的に説明 |
| 健康・美容 | 法令・根拠・媒体 | 効果を断定しない |
| 比較・最上級 | 客観的な比較根拠 | 根拠がなければ削除 |
売場コピーの確認順
- 01現物表示を読む
- 02事実を一つ選ぶ
- 03媒体間を照合
- 04別担当が確認
売場、EC、SNSで表現をそろえる
店頭POPだけを直しても、EC商品ページやSNS投稿に古い説明が残ると、購入者が異なる情報を目にします。商品ごとに使用中の媒体と確認日を一覧にします。
期限、容量、原材料、パッケージが変わった場合は、画像と文章を同時に更新します。第三者の投稿を紹介する場合も、健康効果を保証する使い方になっていないか確認してください。
参照：[1]
公開前は第三者が現物と照合する
作成者以外が、現物商品、根拠資料、POP原稿を並べて確認します。文字が小さく読めない、条件が脚注へ追いやられている、写真と文章が別の商品に見えるといった点も確認します。
HoneyBear商品の売場説明については、使用予定の媒体、商品、原稿案を添えてお問い合わせください。法的判断が必要な場合は、行政窓口や専門家へ確認してください。
FAQ
よくある質問
- 『健康に良い』とPOPへ書けますか？
- 食品の健康表示には法令上の注意があります。一般的な印象だけで掲載せず、消費者庁資料と個別表現の根拠を確認してください。
- 『国産』は国内で瓶詰めすれば使えますか？
- 瓶詰め場所だけで原料原産地を示すことはできません。現物表示と仕入先資料を確認してください。
- 短いPOPなら詳しい条件を書かなくてもよいですか？
- 短さを理由に誤解を招く表示にはできません。必要な条件が読めるか、現物表示へ適切に案内できるかを確認します。
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記事に関連する商品
商品仕様と最新の取扱状況は、オンラインショップでご確認ください。
公式参考資料
健康表示と食品表示の公式資料を参照しています。POPの構成は編集部の提案で、個別表現の適法性を保証していません。
- 消費者庁「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項」
食品の健康表示や広告表現を検討する際の公式資料です。
- 全国はちみつ公正取引協議会「規約・規則」
はちみつ類の表示に関する公正競争規約・施行規則を確認できます。
- 消費者庁「食品表示法等（法令及び一元化情報）」
食品表示に関する法令、基準、関連資料を確認できます。
- 厚生労働省「ハチミツを与えるのは1歳を過ぎてから」
1歳未満の乳児への注意と、通常の加熱調理では予防できないことの参照先です。
内容に誤りや分かりにくい点がありましたら、お問い合わせフォームからお知らせください。確認のうえ必要な修正を行います。
